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细分精致露营,轻户外美学装备的春天到了?
东方网 · 辛文 | 发布时间2022-06-21 15:27:42    

前言:前不久,马蜂窝发布了露营消费人群画像报告。据该份报告显示,64%的露营出行都由女性消费者进行决策。

近年来,女性独立意识和经济能力愈发增强。在露营市场规模已达700亿的今天,由女性群体为主导的精致露营或将成为未来热潮,“她”经济也正成为撬动行业的“金杠杆”。但值得注意的是,无论户外服饰还是装备,市场基本以男性审美为设计主体,专注女性轻户外市场的产品可以说凤毛麟角。

新兴赛道 从细节把握目标客群

2021年成立于杭州的AIROKIT是专注设计轻户外美学装备的新锐品牌。在他们看来,随着女性自我意识和社会地位的崛起,根据女性审美设计的轻户外装备拥有了充满潜力的市场环境。

“轻”字何解?AIROKIT认为这里面包含了两层的含义,一层是“relax”,代表着心态,拥有一个轻松的心态,另一层“light”,代表着轻巧的,更多从产品的角度来阐述。

“关于美,则是用心生活的产物。我们可以看到,轻户外场景下,尤其是露营地,放眼望去,主色调基本都是卡其、墨绿、武士黑和银白色这类基于男性审美调和出的色彩,但谁规定轻户外就只有这些颜色呢?”AIROKIT负责人介绍到“其实更多时候,是行业刚起步,消费者可选择的空间太小了,轻户外的美学不该是单一的。”

切准痛点,多功能助力轻量化露营

作为先入局主打轻户外美学主义装备的AIROKIT,在这一季发布的新品中,以“chill”为核心开发词,由可变成“小提包”的防晒衣入手,从工艺、面料、款式设计等诸多方面向大众展示了他们对轻量化户外美学的诚意。除此之外,可拆卸适用于多场景的工装衣裤、鲜亮丰富的色彩,特殊的功能面料,这些元素都展现着该品牌对时尚轻户外的创新解读。

在接下来的产品开发中,除了轻户外服装,AIROKIT还将在轻户外硬装及联名系列上持续发力。

品牌IP化,赋予用户更多情感

为了更好的向大众传达品牌精神,注重品牌互动的AIROKIT还孵化出了“艾路”这个以蘑菇形象出现的拟人化IP。

“蘑菇是群体性生物,都是枞簇生长的,它们每天生活在固定的土壤里,固定的接受雨水的灌溉和阳光的滋养,周而复始的生活。但在夜深人静的时候,它们也会“冲动一把”,释放孢子并让孢子随风闯荡,去到一片新的土壤,去冒险找到与自己同频的那一群蘑菇,重新相遇,重新组建属于自己的那一枞 – 新蘑菇群。”AIROKIT负责人阐述着以蘑菇为IP的设计理念:“相应的,每一个成长在相对固定群体,有着规则生活的人,Ta们会在某一刻的认知中自我觉醒,寻找改变。Ta们也会选择自发的走出舒适圈,在路上跌跌撞撞前行。值得高兴的是,人们往往会被有着同样的气质,同样的兴趣,同样生活方式的伙伴吸引。而Ta们,也终会相遇。”

“AIROKIT就是这样,期待通过对轻户外美学生活的诠释,吸引同频的伙伴,一起有趣出行,去到一个没有天花板的地方。‘life by chosen, live by choice.爱在路上,友趣出行’也是我们对轻户外生活美学的主张 ”AIROKIT负责人如是说到。

未来趋势,户外美学大有可为

从行业发展上看,在这个追求自由,不喜拘束的的时代,“没有天花板”的轻户外生活作为年轻人当下追逐的热点,带有非常明显的社交、娱乐、休闲等多种属性,就像AIROKIT的品牌IP,一只会行走的蘑菇,不愿意呆在原地,期待去冒险找到同频的那群蘑菇,重新组建菇群,在这种背景下,时尚轻户外装备将产生更多传播空间。另一方面来说,市场上针对女性的户外装备竞争较小,更易整合行业资源,在占据了先行优势的情况下,利于产生超级品牌。

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来源:东方网    | 撰稿:辛文    | 责编:谷晟    审核:张渊

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